2010年，新年新氣象。對于2009年遭遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，誰的日子都不會好過，但家居建材行業(yè)卻似乎顯得有些另類，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。09年1月-7月，我國多數(shù)建材企業(yè)業(yè)績回暖，營業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和銷量都有不同程度的回升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年前7個(gè)月，我國建材行業(yè)工業(yè)增加值的月增長率均在18%以上。
　　這樣突出的業(yè)績，在很大程度上要?dú)w功于我國的經(jīng)濟(jì)刺激政策和4萬億拉動內(nèi)需智慧之選，促進(jìn)了我國基礎(chǔ)建設(shè)工程加快實(shí)施，家居建材行業(yè)也順勢乘上了“開往春天的地鐵”。
　　危機(jī)中更需品牌升位
　　事實(shí)上，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營成敗除了大環(huán)境的影響外，更在于自身競爭力的強(qiáng)弱。試想，如果沒有對基礎(chǔ)建設(shè)工程的刺激計(jì)劃，家居建材行業(yè)還能成為經(jīng)濟(jì)寒冬中的那朵盛開的梅花嗎？所以，機(jī)遇要抓，但家居建材企業(yè)更要提升自己的品牌和競爭力。
　　如今，已進(jìn)入新商業(yè)時(shí)代，新商業(yè)時(shí)代的競爭已經(jīng)由之前的產(chǎn)品導(dǎo)向、營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成為品牌導(dǎo)向。這是一個(gè)品牌戰(zhàn)的年代，這是一個(gè)品牌制勝的年代。
　　家居建材企業(yè)也必須進(jìn)行品牌升位，提升品牌。一方面，隨著人們生活品質(zhì)的提高，對家居建材產(chǎn)品的要求也相應(yīng)提高，對產(chǎn)品的功能性、環(huán)保性要求更高。而合格的品牌形象就是讓消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。另外，所有行業(yè)發(fā)展的終都將是品牌企業(yè)的舞臺。對現(xiàn)在的家居建材行業(yè)來說，企業(yè)數(shù)量眾多，領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)勢不明顯，如對家居過萬億元的市場總?cè)萘?，美凱龍、居然之家過百億的銷售額也只是九牛一毛；而三棵樹漆十幾億的銷售額對于1700億的油漆市場來說也顯得太單薄。家居建材行業(yè)還是魚龍混雜、雜牌叢生的行業(yè)。
　　目前的中居建材行業(yè)市場格局大致分成三個(gè)梯隊(duì)：優(yōu)先梯隊(duì)是全國布局的全國強(qiáng)勢品牌，第二梯隊(duì)是區(qū)域深耕的地方強(qiáng)勢品牌，第三梯隊(duì)是區(qū)域存活的良莠不齊的眾多雜牌。
　　拿太陽能熱水器為例，全國有6000多家生產(chǎn)企業(yè)，僅浙江海寧一個(gè)地方，就聚集了近700家太陽能企業(yè)，分布于太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)如皇明、豪客·豪特陽光等位于行業(yè)前列的品牌，其整體市場占有率并不高，整個(gè)行業(yè)前10名的太陽能企業(yè)市場占有率只有20％左右。但從行業(yè)的整體發(fā)展及消費(fèi)者的認(rèn)知來看，雜小品牌終將被淘汰出局，整個(gè)行業(yè)的品牌集中度將提高，未來將是大品牌的天下。
　　而家居建材加盟企業(yè)也正在大刀闊斧的進(jìn)行品牌建設(shè)。央視的廣告招標(biāo)就很好的說明了問題：家居建材行業(yè)本次異軍突起，搶足了傳統(tǒng)成熟行業(yè)——快消、汽車、家電的風(fēng)頭。四季沐歌太陽能2.2億重金中標(biāo)，三棵樹漆8000萬，家居賣場居然之家7200萬，美凱龍數(shù)千萬，、科寶·博洛尼近三千萬的中標(biāo)投放。在新興行業(yè)中，家居建材領(lǐng)域的廣告投標(biāo)增幅很高，同比增長超過200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過汽車及相關(guān)產(chǎn)品的70%增幅和家電的80%增幅。這表明了家居建材企業(yè)品牌策略的轉(zhuǎn)變：他們正在進(jìn)行品牌提升，希望直接面對大眾消費(fèi)者。因?yàn)?，對于家居建材行業(yè)來說，它是一個(gè)低關(guān)注度、高介入度的行業(yè)，也就是說平時(shí)人們根本不關(guān)注它，可等到有需要時(shí)就會投入很大精力去了解、去選擇。因此，對于這樣的行業(yè)特征，大多企業(yè)都成為了行業(yè)品牌，即行業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商、競爭對手熟知的品牌。但是它終的目標(biāo)受眾卻是普通消費(fèi)大眾。
　　可以這么說，家居建材企業(yè)面臨著從業(yè)內(nèi)品牌向社會大眾品牌的提升。而央視這個(gè)傳播平臺是這些企業(yè)進(jìn)行品牌提升的助推器之一。