建材企業(yè)產(chǎn)品力包含的三個方面

2012-02-08 17:11:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1071人參與

品力

經(jīng)營范圍：兒童玩具
門店數(shù)量：77家
單店投資額：1~5萬

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　　產(chǎn)品力實際上包含三個方面：　　

　　優(yōu)先，在產(chǎn)品本身上進行革新性創(chuàng)立，從而真正滿足客戶的某種需求來獲得成功。例如所說的多層實木、12毫米厚的地板及后來在紋理創(chuàng)立的手抓紋地板等，這些都是從產(chǎn)品物理形態(tài)上進行的創(chuàng)立。這種創(chuàng)立往往能顛覆現(xiàn)有的規(guī)則，形成新的市場，會使建材加盟企業(yè)獲得戰(zhàn)略上的飛躍，這是企業(yè)戰(zhàn)略層面的事情，并不屬于營銷范疇?！　?/font>

　　當(dāng)前很多建材企業(yè)都在研發(fā)上構(gòu)建競爭力，例如我們的客戶友邦集成吊頂，每年都有很多新的產(chǎn)品問世，不僅僅推動了企業(yè)本身的發(fā)展，也在推動行業(yè)的進步?！　?/font>

　　第二，在組合和概念上進行創(chuàng)立，提升產(chǎn)品力。要知道僅僅有產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)立是遠遠不夠的，這些創(chuàng)立如果不經(jīng)過營銷人員的梳理、包裝、賣點的提煉和傳播，那么消費者還是無法知道產(chǎn)品的好處，并且形成不了市場。有很多好的產(chǎn)品由于缺乏和消費者的溝通而難以在市場上推廣，這是常態(tài)。因此，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會科學(xué)地包裝產(chǎn)品，把產(chǎn)品的好處講給消費者。例如，地板領(lǐng)域非常有特色的生活家地板，以巴洛克風(fēng)格作為地板的賣點，形成了獨特的風(fēng)格，獲得了高端消費者的喜愛。甚至在行業(yè)內(nèi)一提到巴洛克就想起了生活家?！　?/font>

　　很多企業(yè)有很好質(zhì)量和切合消費者需求的產(chǎn)品，卻不會和消費者溝通，這樣也難以獲得企業(yè)效益的提升?！　?/font>

　　第三，產(chǎn)品力的與時俱進和消費互動?？梢哉f，企業(yè)對消費者的研究是持續(xù)進行的，而產(chǎn)品的傳播和概念形成也是需要隨時結(jié)合消費者的需求來進行的。一個企業(yè)缺少了和消費者進行的產(chǎn)品互動，就失去了產(chǎn)品創(chuàng)立的源頭?！　?/font>

　　實際上，產(chǎn)品力的提升是長期的工作。很多企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)就開始從消費者關(guān)注的產(chǎn)品的利益點和賣點出發(fā)，滿足消費者的需求。因此，產(chǎn)品與消費者的互動實際上也是產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)立的前道環(huán)節(jié)，并非孤立的?！　?/font>

　　產(chǎn)品力代表了企業(yè)發(fā)展勢頭和整體效益提升的后勁，這是毋庸置疑的。因此，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注如何提升產(chǎn)品力的方法?！　?/font>

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