品牌輔助戰(zhàn)略

????1．品牌設計

????品牌在連鎖企業(yè)的營銷活動者發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產品，保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大市場領域。可以說，品牌是企業(yè)和產品的象征和代表。因此，企業(yè)不但要設計好的精美的產品和提供完善的服務，而且還需要設計能充分體現企業(yè)和產品特質的品牌。

????2．包裝設計

????產品包裝不但具有保護產品、方便儲藏的作用，而且是直接影響產品競爭力的因素。產品的包裝應達到以下要求：保護產品，便于儲藏和使用，反映產品的內在價值，新穎別致、美觀大方、符合法規(guī)習俗。

????3．廣告宣傳

　　美國一位的廣告業(yè)內人士曾說過：想推銷產品，又不做廣告，就像黑暗中向情人暗送秋波。一語道破了廣告的魅力所在。廣告宣傳是創(chuàng)造品牌的重要條件，在品牌戰(zhàn)略中占有非常重要的位置。

　　品牌維護戰(zhàn)略

????連鎖企業(yè)千辛萬苦創(chuàng)出品牌之后，仍不能松懈，還要對品牌進行呵護，否則品牌在激烈競爭中就會很快衰落。因此，企業(yè)要強化經營管理，堅持“攻擊自我”的開發(fā)策略，不斷推出一代又一代新產品，樹立新的品牌形象。

????品牌核心戰(zhàn)略、品牌輔助戰(zhàn)略、品牌維護戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。核心戰(zhàn)略是基礎，輔助戰(zhàn)略將核心戰(zhàn)略的成果推向市場，維護戰(zhàn)略使企業(yè)的品牌生生不息。所以，品牌戰(zhàn)略對于企業(yè)而言具有重要意義。