“六力”協(xié)同運作，建材家居行業(yè)進入品牌營銷時代

2012-02-07 17:15:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1164人參與

經(jīng)營范圍：
門店數(shù)量：1家
單店投資額：10~20萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

??? 經(jīng)濟的發(fā)展是以擁有眾多的世界有名產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，經(jīng)濟時代的來臨，也必將伴隨品牌時代的來臨。隨著全球經(jīng)濟一體化時代的到來，世界的消費市場已經(jīng)從“商品消費”進入“品牌消費”，企業(yè)間的競爭也逐漸由產(chǎn)品競爭過渡到品牌競爭，誰擁有品牌，誰就擁有了核心競爭力。　　

　　建材家居行業(yè)已經(jīng)進入了品牌營銷的時代！　　

　　在消費者眼里，品牌是知名度和合格形象的統(tǒng)一體，是優(yōu)異品質(zhì)和美好期望的組合體，“認牌購買”已經(jīng)漸漸成為人們消費的主導(dǎo)理念?！　?/font>

　　除此之外，品牌還是消費者識別產(chǎn)品的分辨器。品牌人們可以認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買產(chǎn)品。例如，人們購買涂料時有這樣幾種品牌可供選擇：三棵樹、多樂士、、嘉麗士、立邦、鱷魚等。每種涂料品牌代表了不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標(biāo)，消費者便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進行選擇。在地板、櫥柜等行業(yè)同樣也存在這些問題?！　?/font>

　　顯然，品牌已經(jīng)成為贏得消費者青睞的關(guān)鍵的因素，品牌有時甚至能創(chuàng)造出比企業(yè)自身更大的價值。　　

　　然而，在建材家居領(lǐng)域，很多企業(yè)管理者還缺少品牌意識，更加缺乏系統(tǒng)運作品牌的方法。當(dāng)前，地板、瓷磚、家具、衛(wèi)浴等行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)非常注重品牌建設(shè)并擁有系統(tǒng)的品牌規(guī)劃方法；然而在木門、玻璃裝飾物、吊頂、小家具等一些細分行業(yè)，很多企業(yè)還不重視品牌營銷和推廣。其實，如果誰先做，那么誰就會占盡先機，這時為品牌推廣所付出的廣告費可以起到以一當(dāng)十、事半功倍的作用?！　?/font>

　　對于大多數(shù)普通消費者來講，建材家居市場上的很多產(chǎn)品似乎看上去都大同小異。這時，消費者只能依賴對品牌的認識來做出消費判斷和取舍。而這種品牌的認識實際上還是來自于廠家的教育和傳媒的引導(dǎo)?！　?/font>

　　所以，如果你所在的行業(yè)還沒有進入品牌運作階段，那么你的企業(yè)若能加快品牌營銷的步伐，必能在此大有作為。　　

　　當(dāng)然，從近兩年建材加盟行業(yè)的發(fā)展來看，其品牌化進程也明顯加快不少，營銷更呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的趨勢。從電視廣告、戶外廣告、店面推廣，到明星代言，再到體現(xiàn)式營銷，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷價值的發(fā)現(xiàn)和挖掘，都充分地展現(xiàn)出了品牌營銷的活力。公開資料顯示，2010年央視黃金廣告時段招標(biāo)實現(xiàn)目標(biāo)過百億元人民幣，其中家居建材行業(yè)成為此次央視招標(biāo)的“黑馬”?！　?/font>

　　當(dāng)然，品牌的運作和規(guī)劃是每個企業(yè)都必須要做的事情。所謂品牌力，實際上和上述的六種競爭力都有著極大的關(guān)系。　　

　　·沒有好的產(chǎn)品或產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，能稱得上品牌嗎？　　

　　·沒有好的終端形象和終端管理，品牌從何處說明給消費者呢？　　

　　·渠道商管理混亂，沒有區(qū)域合適的經(jīng)營者，品牌經(jīng)營從何談起？　　

　　·沒有系統(tǒng)的推廣手段，消費者從何處了解你的品牌呢？　　

　　·沒有合格的服務(wù)，消費者為什么要多花那么多錢來購買你的品牌呢？要知道品牌就意味著好的服務(wù)?！　?/font>

　　·沒有合格的管理，品牌的美譽度和消費者忠誠度又如何建立呢？　　

　　因此，做好上述的六個板塊，實際上就是在進行品牌的運營，每一個營銷動作做得很好，都能幫助企業(yè)的品牌加分。相比較而言，做好品牌的包裝設(shè)計、做好品牌的傳播等都是一些基礎(chǔ)規(guī)范動作，難以體現(xiàn)品牌競爭力。體現(xiàn)品牌競爭力需要依賴企業(yè)的整體六個營銷力的運營?！　?/font>

　　有人說，是世界經(jīng)濟的發(fā)動機，世界看好亞洲，亞洲看好。當(dāng)世界越來越重視時，企業(yè)一定要把握好時機，讓品牌力量決勝自身未來。

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