建材寶典：建材新品推廣策略解析

2009-10-13 15:17:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1337人參與

經(jīng)營范圍：油漆
門店數(shù)量：246家
單店投資額：1~5萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

?? 在這個競爭激烈的時代，只有不斷推出適合消費者需求的產(chǎn)品，才能在建材市場立足。酒香也怕巷子深，制造出好的產(chǎn)品，若沒有成功的推廣，那也只能是如曇花般絢爛一時，隨即被市場忘記。

????差異化新品搶占市場的前提

????首先，推廣執(zhí)行團隊要找出產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比很大的不同點，以此作為宣傳側(cè)重。在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天，新產(chǎn)品所專屬的特性將是其打開市場的核心力量對比。

????找準受眾確定推廣方向

????無論受眾多與少，這個人群才是產(chǎn)品可能形成銷商的地方。針對受眾制定推廣方案，將對市場的占有起到事半功倍的作用。而那種受眾非受眾一起“抓”的推廣，將會耗費更巨大的物質(zhì)成本與精神成本。

????制定合理推廣方案厘清推廣思路

????前期復(fù)雜的調(diào)研，是為了給新產(chǎn)品推廣鋪好道路。在掌握了寶貴資料后，制定一份合理的推廣方案成了執(zhí)行團隊重要的工作。

????一份成功的推廣方案里，應(yīng)該包括市場調(diào)研所得出的結(jié)論，針對結(jié)論做出的產(chǎn)品定位等細節(jié)，推廣具體辦法（包括推廣平臺選擇、渠道選擇、對目標受眾的推廣方法等）。

????實際執(zhí)行宏觀與微觀的協(xié)奏曲

????在敲定了產(chǎn)品推廣方案后，便是考驗執(zhí)行團隊的實際能力的時候了。

????按照推廣方案的流程與內(nèi)容，執(zhí)行團隊務(wù)必要做到大環(huán)節(jié)不走樣，小環(huán)節(jié)不教條。即，總體目標是一定的、不可變的，但在實際操作中，遇到具體問題，需要團隊靈活處理，力爭做到讓產(chǎn)品很大程度被受眾與市場所接受。

????另外，產(chǎn)品推廣并非一場介紹會、一次路演就了事的工作，如果以一個特定的產(chǎn)品為核心，其推廣的范疇與內(nèi)容的豐富程度，不亞于企業(yè)的品牌傳播。因此，產(chǎn)品推廣執(zhí)行團隊還要進行更加具體的工作，力爭讓企業(yè)的新產(chǎn)品可以在建材行業(yè)這個江湖中走得更遠。